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谷歌搜索广告新生态即将成形！“AI 概览”将融入广告

即日热搜发布于今日要闻 · 2024-5-22 21:43 / 360人阅读

谷歌搜索广告新生态即将成形

全球 AI 领域的领军者谷歌(GOOGL.US)即将于美国市场开启对其人工智能驱动生成概览里的点击搜索功能以及购物广告植入模式的测试。就在前些天，这家美国科技巨头在其年度 I/O 大会上推出了全新的“人工智能(AI)概览”功能(AI Overviews)。所谓“AI 概览”，就是依据“谷歌搜索引擎”的查询功能来响应并创建 AI 生成的重点摘要，届时“谷歌搜索引擎”会基于 doubao 模型技术自动归纳总结搜索概览结果。

在谷歌年度 I/O 大会上，与人工智能相关的软硬件产品更新成为了核心内容，其中关键要点包括 AI 技术为谷歌搜索引擎赋能以及功能更强大的人工智能大模型 Gemini 1.5 Pro 的新版。其中，搜索引擎将在美国推出“AI 概览”(AI Overviews)功能，谷歌搜索引擎会直接归纳总结搜索结果，同时谷歌搜索引擎还具备多步骤推理能力，能一次性处理带有多个限制条件的长语句问题，并支持以“拍视频”为主的视频搜索解决方案这一全新搜索形式。此外，和 GPT-4 等竞争对手相比，Gemini 1.5 Pro 的新版能够处理更大规模的文本、视频甚至音频输出。

谷歌广告副总裁兼总经理斯里尼瓦桑(Vidhya Srinivasan)在当地时间周三的一篇博客文章中指出：“倘若所展示内容与 AI 概览中的用户查询内容和搜索信息紧密相连，那么他们就有机会出现在 AI 概述中明确标注为‘广告赞助’的部分。”斯里尼瓦桑还补充道，在谷歌早期的结果测试中，听闻人们觉得人工智能生成的 AI 概览上方和下方呈现的一些广告对他们实际需求很有帮助。

谷歌表明，谷歌平台的广告商无需采取任何行动。来自现有搜索数据库、Performance Max 和标准化购物活动的广告最有可能出现在 AI 概览中。

谷歌广告高管斯里尼瓦桑进一步表示，该公司会持续测试和探索新的广告模式，并力求从广告商和行业中获得积极反馈。

在谷歌 I/O 大会上，该科技巨头宣称“AI 概览”这一全新搜索功能即将在美国市场面向所有人推出，并将很快拓展到更多国家。

借助 Performance Max 中的生成式人工智能功能，不久后谷歌的广告商就能在工具中分享他们的字体和颜色指南，并提供极具效用的图像参考点来生成新的资产变体格式。该公司还计划不久后引入全新的图像编辑功能，这样广告商们就可以尝试添加新目标物和扩展背景等操作。

谷歌补充道，随着广告商不断探索新的创意投放，“谷歌人工智能”将生成更多适宜的产品推荐，展示不同搜索背景和场景下的适宜客户产品。

此外，谷歌的广告客户很快就能通过谷歌沉浸式的视觉效果来强化他们的购物广告投放模式，其中涵盖虚拟试穿和新生成的 3D 广告。谷歌指出，其正在尝试推出一项新功能，让购物者通过观看广告客户的产品视频、摘要和类似产品来获取广告的更多信息。

谷歌还在测试一项全新的搜索广告功能，利用“谷歌人工智能”来助力引导谷歌搜索引擎用户做出购买决策。谷歌举例说，如果有人搜索“短期存储”，点击存储功能的投放广告，“谷歌人工智能”就会逐步详细引导他们接下来的购买进程。倘若用户分享一些具体细节，比如类似物品的照片和具体的预算数据，“谷歌人工智能”就能推荐存储单元的尺寸大小和包装材料，并提供在线上网站购买的链接。

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